フレッド・クロフォード、ライアン・マシューズ
5要素のうち1つで市場最高、1つで差別化、残り3つは業界標準という資源配分の理論書。コトラーから教わり1年かけて原著を探し当て、自ら監修して邦訳。今も開業前に立ち返る。